谷歌是少数几家致力于在网络浏览器中完全屏蔽第三方Cookie的公司之一。尽管该公司今年早些时候宣布了意向，但实际上并没有在这方面采取重大措施。然而，今天这种情况发生了变化，谷歌宣布了用于验证用户身份的“信任令牌”。

Cookies和信任令牌最大的区别在于信任令牌可以在不知道用户身份的情况下对用户进行身份验证。因此，这些令牌不能用于跨网站跟踪用户。然而，他们仍然可以让网站确认实际访问者点击了网页上的广告，而不是漫游者。这对广告提供商来说非常重要。

谷歌向更好的互联网迈进，也体现在更好的“为什么是这个广告？”网络体验。如果不知道，在浏览器中看到广告时，可以点击“为什么要显示这个广告？”。了解更多关于哪些指标用于向您投放广告的信息。重新设计后，该页面还将显示经过验证的广告商名称。这将使你更容易根据你的数据知道哪些公司在投放广告。

此外，该公司还宣布了一个名为“广告透明度聚光灯”的新Chrome扩展(下载，目前是Alpha版本)。这样，用户可以看到“他们在网络上看到的广告的详细信息”。该扩展还将在页面上显示其他服务的列表，包括分析和CDN。

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